6686体育3月28日，国家企业信用信息公示系统官网显示，Bally关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司因以次充好被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元6686体育，行政处罚决定书文号为京朝市监处罚〔2022〕1564号。

　　行政处罚信息显示，被罚款原因为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。经查，该公司于2021年5月27日以1590元的单价进口Bally女装针织上衣，该款商品成本单价为1904.5元6686体育，截至2021年8月18日，共销售1件，销售额为5990元，其中利润为4085.5元，即违法所得数额。

　　公开资料显示，Bally由Carl Bally创立于1851年，以制鞋起家，产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。该品牌于1986年进入中国市场，也是首批进入中国的奢侈品品牌。截至2021年12月，Bally在中国设有60家精品店，线上开设了官网、微信小程序、天猫旗舰店以及京东旗舰店。国家企业信用信息公示系统显示，此次行政处罚相关企业巴丽（上海）商业有限公司成立于2007年，其北京分公司成立于2019年。

　　作为最早进入中国市场的西方奢侈品牌之一，以皮具起家的Bally在宣传中也曾强调产品品质。但细心的网友发现，“强调品质”的Bally并不是第一次因以次充好被罚。

　　2021年1月26日，巴丽（上海）商业有限公司北京分公司因产品抽检不合格被北京市朝阳区市监局罚款2.5万元。行政处罚决定书显示，该品牌的女上衣被抽检出起球项目不合格。决定书还提到，该商品成本价格（含进口货物报关单单价、海关进口关税、海关进口增值税）为1331.95元/件，售卖价格为4190元/件，未打折。

　　2020年10月28日，上海市监局公布了44个品牌太阳镜的质量抽检情况，其中，1批次标称由巴丽（上海）商业有限公司生产（或供货）的Bally牌太阳镜光透射比相对偏差实测为16.7（标准值应15），与标准要求不符。据悉，该指标不合格会导致左右眼进光量差异较大，容易产生视觉疲劳，损害视力。

　　Bally此次被罚，不禁让大家想起网红户外羽绒品牌加拿大鹅“翻车”事件，号称填充“最保暖加拿大羽绒”，也因以次充好的虚假宣传被罚45万元，引起广大消费者热议。

　　近年来，国际大牌屡现以次充好情况，据天眼查APP显示，超30个国际大牌曾被上海市监督管理局（含各区）处罚，包括LV、Dior、香奈儿、Burberry等。处罚事由包括以次充好、虚假宣传及违反明码标价规定等问题。其中，LV因虚假广告被罚20万、Dior售价6千多的T恤质量不合格被罚5.76万元、香奈儿以次充好被罚21万。

　　这些处罚理由，打破了大多普通消费者对该类奢侈品牌的认知。大品牌、优工艺、好质量、价格高、有面子这些曾经奢侈品的“标签”逐渐丢失，品牌虚假宣传、以次充好、设计抄袭等“翻车”行为的屡次出现，让部分奢侈品牌在消费者心中“自败好感”，失去了消费者的信任与喜爱。“大品牌”只剩下“价格高”后，业绩的下滑已经是必然的趋势，这在许多国际品牌近年财报中都有体现。

　　有网友表示，奢侈品牌实体店运营成本高，强调原创工艺增加成本6686体育，影响品牌定价，加上品牌故事、审美体系及其展现社会地位等无形属性，利润高也可以理解。

　　但还有不少网友表示，消费者在购买产品时已经为相关“品牌溢价”和运营成本买了单，就应该享受到符合相应质量标准的产品与服务，而不应该继续为“以次充好”买单，交智商税。

　　需要明确的一点是品牌溢价不是以次充好的借口。为消费者提供合格产品，遵守相关法律法规，是每一个品牌最基本的经营底线，奢侈品也不例外。

　　特别是对定价较高的品牌来说，产品质量依旧是衡量奢侈品价值的重要标准之一。如果品牌连基本的质量底线都不能坚守，那产品提供给消费者的其他价值也就大大贬值。

　　虚假宣传、以次充好等行为严重损害了消费者权益，也一步步消耗着品牌的“金字招牌”，“国际大牌”的问题反思与品质提升亟待进行。随着相关监管部门的查处力度加大，消费者维权意识的加强，在法律处罚与民意质疑的双重作用下，不尊重消费者、不履行基本企业责任的品牌迟早会被觉醒的消费者“投票”淘汰出局。（秦艽）